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2019北京(国际)房车旅游文化博览会开幕
1月10日,以“拨云共生”为主题的第一届商用车新媒体流传共生大会在北京隆重召开。作为集会的主办方,也是海内现在最具影响力的商用车新媒体流传平台??提加商用车,邀请了有着“前言智囊”之称的北京师范大学新闻流传学院执行院长喻国明教授、海内主流商用车企业代表以及商用车媒体同仁等近百人出席集会,一起探讨在信息爆炸的新媒体流传时代,行业的明天到底该往那里走!
北京师范大学新闻流传学院执行院长喻国明教授
2018年流传总量破1.2亿,领跑商用车新媒体流传,但不做流量仆从
在大会的最先,提加商用车内容总编辑陈接锋为人人做了提加商用车2018年的新媒体流传讲述。据他先容,作为商用车行业最早定位于新媒体流传的平台,提加商用车现在已经走过了近3个年头,在3年的生长中,提加商用车缔造了一个又一个新媒体流传岑岭,连续领跑商用车新媒体流传行业。
提加商用车内容总编辑陈接锋
“现在我们已经在微信民众号、今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐自媒体、腾讯企鹅自媒体平台、阿里大鱼号、网易新闻、汽车之家车家号、新浪微博等新媒体平台开通了渠道,涵盖了大部分用户常用的新媒体平台。2018年,在这些媒体平台,我们有取得了跨越1.2亿的流传量,三年累计数据已跨越2亿,商用车新媒体行业领跑职位得到了进一步牢固。”
具体来说,现在主流的新媒体平台,2018年提加商用车都实现了大幅提升,其中,今日头条数据增进4000万,百度百家数据增进1200万,微信民众号篇均阅读跨越4400人次,更值得一提的是,提加商用车新媒体平台订阅用户也由2018年头的不足10万人增添到了2018年底的跨越20万人。
而就内容来说,2018年提加商用车现实推送内容稿件515篇,其中视频59个,图文稿件456个;“原创图文350篇,平均每10篇文章内里就有7.7篇是原创文章。综合算下来,我们平均一篇图文稿件的阅读量是13.2万,每个视频的平均旁观次数则跨越15.98万。这两个数据的大幅领先,正是我们连续领跑商用车新媒体流传行业的关键所在。”
此外,陈接锋说,2018年在加入流动的时刻,提加商用车也实验做了十几场直播,虽然只是实验,但平均每场同时在线旁观人数跨越3万,现实旁观人数则是跨越10万。
“数据看上去很美妙,可是我们也一直在提醒自己,太过追求数据会迷失方向,为了完成种种数据量的目的,最终都市成为数据算法的仆从,题目党就是这么来的。2018年我们的数据和流量不是目的导向的效果,从始至终就一个焦点看法:‘缔造有价值的内容’,内容第一,流量第二,因此这些数据都是凭实力获得的用户认可。”在讲述的最后,陈接锋总结说到。
公布商用车新媒体流传指数,为行业新媒体流传拨开迷雾
在跨越2亿新媒体流传大数据的基础上,以“打造行业配合生计的良好环境、解决新媒体流传问题”为宗旨,提加商用车创始人兼执行主编李韧还在本次大会上公布了“拨云设计”。
提加商用车创始人兼执行主编李韧
“我们身处一个信息爆炸的新媒体流传时代,相比之前,无论是流传渠道,照样行业受众现在都发生了显著的转变,若何在这样一个时代,让商用车行业品牌流传实现价值最大化,即是拨云设计所要解决的最主要问题。”
作为“拨云设计”的主要组成部分,提加商用车首次在本次大会上公布了商用车新媒体流传指数。据李韧先容,商用车新媒体流传指数由两部分组成,一个是各个新媒体平台的运营指数,它告诉人人哪些新媒体平台对于商用车行业来说,有着最多的潜在客户群体和最大的流传价值;二是新媒体流传达标曲线,它则告诉人人在百万、万万级别流传当量的新媒体时代,你到底做到了怎样的效果才算是达标水平。
“从我们3年的运营履历来说,现在商用车潜在客户群体最多的是今日头条,腾讯和百度百家三家平台;处于第二门路的则是一点资讯、搜狐和微博三个平台。而就新媒体运营达标指数来说,你则需要3万阅读/篇的流传量,才能说你在新媒体流传上达到了及格分。”
为什么是3万?实在很好明白,现在新媒体平台推荐阅读比保持在10/1和15/1之间,根据每月至少一篇流传稿件的数目,一年就有着12篇稿件,12×3一年就有着36万的阅读总量,按各家新媒体平台的推荐阅读比来盘算,36万阅读则意味着各家新媒体平台推送给了至少360万的潜在目的群体,“以卡车企业为例,360万意味着覆盖了差不多十分之一潜在客户群体,而现在在海内卡车市场竞争的主流企业,也就十几家,以是说,3万阅读/篇实在只是个及格分。”李韧弥补说道。
另一方面,李韧强调说,拨云设计还告诉人人,在信息爆炸的新媒体流传时代,特别是短视频、直播平台的崛起,异常容易让品牌流传酿成“流量”的仆从,而且,更主要的是,短视频、直播等等虽然是流量所在,但由于没有连续性,碎片化流传,它实在在品牌流传方面起的作用很小,“以是,只管我们进入了一个信息爆炸的流传时代,但眼下最有用,也是流传价值最大的照样传统的图文和视频流传,这就是说,越是在数据为王的时代,我们越要沉下心来,去做一些更专业、更有阅读价值的内容出来。”
打造最具含金量的车型评选和最系统的新媒体流传讲述,拨云设计另有这些
除了商用车新媒体流传指数外,据李韧先容,拨云设计还包罗打造行业最系统、周全的新媒体流传研究讲述和最具含金量的商用车车型评选流动。
“实在,商用车新媒体流传指数只是我们的新媒体流传讲述的一小部分内容,这份详尽的讲述还包罗行业的新媒体流传趋势研究剖析,更详尽的各家新媒体平台用户画像等等,总之有了这份新媒体流传讲述,能助力您对商用车新媒体流传有着一个周全和清晰的认知。”
在2018年6500万图文和视频流传数据总量的基础上,针对流传总量破百万的车型,在大会上现场上,提加商用车还颁发了2018各项“最受商用车新媒体用户关注车型”大奖。其中,中国重汽汕德卡C7H、江淮格尔发K7、福田戴姆勒EST超级卡车等斩获了最受关注的旗舰重卡大奖;陕汽德龙X3000、东风天龙KL等获得了最受关注的“国民卡车”大奖;法士特液力缓速器获得了“最受关注的卡车平安设置”大奖;玉柴YCK13、潍柴WP13等获得了“最受关注的大马力发动机”大奖;江淮帅铃万能物流版轻卡、江淮星锐节油王轻客、飞碟缔途获得了“最受关注的都会物流车”奖项;曼恩TGX高效版、斯堪尼亚S系、沃尔沃FH以及奔腾新Actros获得了最受关注的入口卡车大奖;宇通客车、比亚迪客车、福田欧辉客车则获得了最受关注的客车品牌奖;比亚迪T10ZT电动自卸、团结卡车U系LNG自卸则获得了最受关注的清洁能源自卸车;四川现代创虎等获得了最受关注的合资卡车大奖。
“今年我们以关注数据为基础,颁发了的这些奖项,明年我们将会加入跨越百万新媒体用户交互数据,进一步提升这个奖项的含金量,打造出商用车行业含金量最高的车型评选流动。”
在流动的最后,李韧强调说,虽然已经连续领跑商用车新媒体流传行业,但在新媒体流传时代,提加商用车依然照样一个刚入门的小学生,最新公布的“拨云设计”也只是解决的新媒体流传中存在的最基本的问题,以是,在坚持输出专业、有深度阅读价值的内容的基础上,提加商用车会继续与行业同仁一起,为行业新媒体生长的美妙明天探寻更多的可能。
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